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运动与时尚，赛场与偶像
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发布时间：2008-06-01 10:09:17
■名头大，还是趋势大？
休 闲 居 编 辑大品牌有大智慧，一切为了笼络消费者的心。
为迎合时髦拜金女的名牌品味及年轻一代有限的消费水平，高级时装品牌近年都愿意放下身段，促成了运动品牌与名设计师Crossover的成功。名牌旗下运动休闲副线，也是在追求更合理的价格下应运而生。出来的模样，是休闲中透着奢侈，斯文中又不失活泼动感。
业界有人抨击，在一双原本50美金的球鞋基础上，被某大设计师两三下地所谓改良，售价就能三级、四级，甚至五级跳地叫高价，实际意义已经荡然无存，是名大欺客的恶劣表现。这恐怕是看问题的角度不同。拿Puma与Jil Sander合作的Avanti为例，Puma的球鞋普通50至80美金，Jil Sander的女服1000美金算是客气的，对于久仰Jil Sander的时装迷来说，能以200美金换取一双偶像的限量作品，而且非常百搭耐用，等于迈出了从圈外观望到圈内体会的重要一步。
运动休闲副线的成功，更是大势所趋。以Giorgio Armani为例，顶级要价4000美金；二线Emporio Armani洒脱又不失考究实用，平均1000美金上下；三线A/X Armani Exchange一开始走纯闲适路线，如今也有较斯文的上班服，200美金能搞定全套——你必须承认，名牌在风格与售价间努力寻找平衡点，很刻苦用心地伺候你我这班刁钻客。至于Yohji Yamamoto的宽袍大袖，不是吓唬你，有钱都不一定穿得好看，副线Y's与 Adidas合作的Y-3，售价少了一个零不算，最重要的是，保持了戏剧化却提高了可穿性，功德无量。
■赛场上的时尚偶像
运动就是时尚，运动明星的号召力就是时尚的原动力。
随着流行文化的侵袭，运动明星偶像化是时尚界的福音。受益方式最浅白，手法最突出，最有远见的当属Nike。早在1985 年，Nike就签下NBA明星球员”飞人“Michael Jordan，推出史上第一双以运动员为名的球鞋Air Jordan，从此一炮而红，掀起收藏风潮，至今已到第17代。2003年，Nike以7 年9千万美金的天价，签下19岁的NBA篮球明星LeBron James，成为薪酬最高，最年轻的品牌代言人。2004年调查显示，Nike 超越所有高级时装品牌，在美国的年轻人中一跃荣登最受欢迎最重要的品牌。
这不只是一种商业行动，已经晋升为一种“文化现象”。足球王子David Beckham被封为英国“都市最性感的男人”代言的广告从汽水到眼镜，有人笑说，他一辈子吃穿不愁。不过再怎么样，也比不过高尔夫球天王巨星Tiger Woods，据估计，他从通用汽车、美国通运等11家顶级企业所获得的广告收入令他的名字等于十亿美金身价。最有趣的当属网球女星Anna Kournikova，她网球打得不怎么样，倒是比赛时穿透明上衣、迷你裙露出内裤而名声大噪。她身段性感，笑靥迷人，绯闻不断，不但Omega手表请她任代言人，还频频登上时尚类杂志，现身说法时装品味，不久前与网上书店Amazon推出运动胸围。