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减肥药，一直是医药市场中的热门品种，减肥药品畅销也是我国人民生活水平大幅度提高和消费行为多样化的重要标志。 近些年来，品牌繁多的减肥药在医药市场中不断出现，再加上该类产品的生产经营者各种各样的促销手段和广告宣传，减肥类产品被炒得沸沸扬扬，消费者在众多的产品面前无所适从。最近，以盐酸西布曲明为原料生产的减肥药又以前所未有的强势推向市场，不同品牌的同类产品如曲美、澳曲轻等隆重上市，再次掀起了新世纪减肥药销售高潮。 我国减肥药市场发展至今，已发生了重大变化。首先，肥胖人群消费者的理智购买行为已经形成，肥胖症患者的理智消费必然会形成多元化的细分市场结局，任何一个品牌在市场内都不可能独霸天下，各种品牌的减肥药将在市场中共存。所以，像以前一定要强制消费者购买的“霸道式”广告，在今天的市场上不一定会见效，甚至适得其反，使消费者产生厌恶心理，市场回报率会很低。其次，减肥药市场已进入了低利润低价格时代。我国减肥药产品及市场从开始出现的那天起，就与高价格和高利润伴随发展至今，这也是减肥药市场长期以来兴旺发达的主要原因所在。国外权威机构对减肥药市场进行长期调查分析研究后发现一个非常有趣的现象，即减肥药市场的销量和价格的变化与经济泡沫的消涨成正比，即经济增长的泡沫越大，减肥药的市场销量就越多，价格越高，反之亦然。在当今，我国经济发展逐步走向成熟和经济泡沫渐渐消除的市场条件下，减肥药的高价位及高利润不可能长期持久地维持下去，而是趋向于社会平均利润及市场竞争的加剧而大幅度回落。再者，随着我国经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖症患者也将继续增加，不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。因此，从总量上看，减肥药消费量仍然会大幅度上升，但减肥药产品也将向多样化和多层次方向发展，品牌的价格差异增大。最后，中药类减肥药继续畅市。由于中国肥胖症患者的“中药情绪”的影响和中药类减肥药生产经营者的营销“炒作”，越来越多的消费者认为，中药类减肥药毒副作用小，减肥效果好，价格适中，适合于中国人的消费心理，作用及疗效可靠，使中药类减肥药的消费人群及消费量还会持续上升，市场前景看好。 由此不难看出，在新的市场条件下，减肥药市场总量将会增加，但价格将会回落，上市品牌会增多，市场开发难度会增加，减肥药市场这些新特点与以往相比发生了根本的变化。所以，减肥药生产经营者，应对当前的市场情况有充分的认识，制定新的市场开发及营销措施，拓展减肥药市场，有目的的推出适合目标市场的相关减肥产品，配合相应的促销手段，减少或避免营销及市场开发中的盲目性.逐步树立减肥药名优品牌，才能在市场竞争中立于不败之地。中国化工报
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