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义诊，顾名思义是无偿为患者诊疗，解除病人的痛苦，此乃积德行善之举，应大力提倡。然而，近年来，名为“义诊”，实为广告促销活动频繁，什么专家咨询、名医坐诊、特色治疗、免费赠药、现场诊疗等等名目繁多，其实这种“变质义诊”目的是打着“义诊”的幌子，大肆进行药品、保健品、医疗器械等商品的广告促销，扰乱了义诊市场，败坏了义诊形象，亵渎了义诊内涵，引起社会各界的关注。义诊是一种特定的医疗活动，具有公益性和非盈利性。如果将“义诊”作为广告促销的形式，离经叛道，已无“义”可言。尽管卫生、工商等部门对“义诊”进行过整治，但缺乏相关的规范依据，收效甚微。至今借“义诊”之名的广告促销活动依然我行我素，“义诊”活动范围大有从城区向农村、社区、单位、企业等蔓延之势。如果“义诊”活动任其发展，不加以遏制和规范，将可能成为广告业的“害群之马”，这并非危言耸听。笔者曾对此进行明察暗访，据“义诊”人员透露，“义诊”不仅名称好听，而且省钱省事，更能吸引患者，既有广告作用，又有促销效果，一举数得。经调查了解，这种“义诊”活动主要有几种形式：一、厂商出钱，“白大褂”坐诊。这是最常用的手法。由厂家或经销商雇请当地一些年长医生和其他陪衬人员，穿上白大褂，在街头巷尾或药店门口张挂广告条幅，一溜排开进行咨询或诊疗，利用患者对“白大褂”的信任，向患者兜售自己的产品，看病是假，卖药是真。二、正路不通，“擦边球”变通。这是推销保健品惯用的手法。保健品不是药品，不得与药品用语相混淆，不得宣传治疗作用。因此，保健品很难通过正常广告渠道促销，而“义诊”方式则不然，避免有关管理部门审批，还节省大笔广告费。“义诊”时，可以将保健品说成既滋补，又治病，甚至吹成包治百病的“神丹妙药”，达到促销目的。这正是保健品厂商对“义诊”情有独钟的原因所在。三、免费赠药，收买当“托儿”。绝大多数借“义诊”搞促销的产品，是非正规厂家生产的、无国家正式批号的、知名度不高的、疗效不明显的或者是过期失效的，甚至是假冒伪劣产品。他们通过免费赠药形式，收买一些患者作“托儿”，现身说法，夸大宣传，欺骗更多患者，达到广告促销效果。其实少量赠药，并不影响他们获得更大盈利。这是他们搞“义诊”乐此不疲的主要原因。四、精明商家，“义诊”出效益。现在药品等厂家销售主要是两个渠道：一是通过医药公司（站）、店销售；二是营销人员直接租赁药店柜台销售。经销商通过正常渠道广告促销远不如“义诊”促销收效大。虽然“义诊”时产品价格比零售价低，但减少了几道中间销售环节，而且销售款直接兑现，省去了铺底金和回笼款的麻烦，还不必投入广告费用和办理有关审批登记手续，同时偷漏大量税费，所以“义诊”促销利润相当丰厚。利益驱动是药品经销商热衷“义诊”的一大原因。五、急功近利，宰你没商量。据了解，目前药品、医疗器械、保健品等经销大军中不少是社会招聘人员，所推销的多数不是“抢手货”，花钱做广告，时间长、收效慢，采用“义诊”促销是首选方式，花小钱雇大夫，天花乱坠地介绍产品功能和疗效，无病不问诊，问诊是患者，因此他们想方设法将患者的小病看成重症，彼病说成此病，然后“对症下药”，开出几个疗程的用药，让患者心甘情愿地掏钱买药，至于疗效怎样就不得而知了。何况这种“流动义诊”打一枪，换一个地方，即使想投诉，连对象都找不到。因此，这种急功近利的“义诊”促销何乐不为呢？很显然，借“义诊”之名的促销活动是一种规避法律的行为，应纳入监管范畴，加以约束与规范。各有关部门在法律授权范围内，尽快出台相关的法规或规定，使义诊活动合法、真实、规范。例如卫生管理部门对“义诊”活动和参加人员资格进行确认和审查；药品管理部门对“义诊”的药品（包括医疗器械）进行登记审批；卫生防疫部门对“义诊”的保健品进行登记审批；工商行政管理部门对“义诊”广告进行登记审核；同时，严厉打击销售伪劣药品等行为，并及时移送司法机关查处。各相关部门应各司其职，形成合力，共同治理好“义诊”市场。
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